براي بسياري از سئوكاران اين موضوع هميشه چالش برانگيز است كه كيورد گپ چيست؟

اين سوالي است كه معمولا مديران سايت ها و سئوكاران هنگام مواجه شدن با كلمات كليدي مي پرسند. كلمه هاي كليدي يكي از حياتي ترين عناصر براي سئو محتوا هستند كه مي توانند به شدت روي تجربه كاربري و رتبه گيري سايت تاثير بگذارند.

انتخاب كلمه كليدي مناسب از آن جهت اهميت دارد كه مي تواند سايت شما را در نتايج جستجو بالا بكشد. اما آيا مطمئن هستيد كلمات كليدي كه در محتواي خود به كار برده ايد، واقعا چيزهايي هستند كه كاربران اينترنت جستجو مي كنند؟

اين موضوعي است كه در مطلب زير قصد داريم به آن بپردازيم. آشنايي با مفهوم كيورد گپ به شما كمك مي كند هيچ كلمه كليدي مفيدي را براي ارتقاي رتبه سايتتان از دست ندهيد.

كيورد گپ چيست؟

حتما از خود مي پرسيد واقعا كيورد گپ چيست؟

اين مفهوم به چه دليل براي سئوكارها اهميت دارد؟ در پاسخ بايد گفت Keyword Gap معياري است كه نشان مي دهد كلمات كليدي كه سايت شما از آن ها ترافيك دريافت مي كند، چه قدر با كلمات كليدي رقبايتان تفاوت دارد.

به عبارت بهتر كيورد گپ مي تواند با اندازه گيري ترافيك ارگانيكي كه از كلمات كليدي به دست مي آوريد، را اندازه گيري كند. سپس اين مقدار در كنار آمار ترافيك ارگانيك سايت هاي رقيب قرار مي گيرد و با مقايسه نتايج شما قادر خواهيد بود كلمات كليدي كه از دست داده ايد را كشف كنيد.

مزاياي آناليز كيورد گپ چيست؟

آناليز كيورد گپ با هدف يافتن فرصت هاي كلمات كليدي صورت مي گيرد. اين كار به شما كمك مي كند كيوردهايي كه پتانسيل خوبي براي كسب و كارتان دارند، را شناسايي كرده و از آن ها استفاده كنيد.

انجام تجزيه و تحليل كيورد گپ نوعي تحقيق رقابتي سئو محسوب مي شود و موجب مي شود راحت تر بتوانيد كلمات كليدي را كه رقبا از آن ها ترافيك زيادي كسب مي كنند، بيابيد. به خاطر داشته باشيد كه هدف شما از راه اندازي كسب و كار آنلاين، جلب توجه مشتريان و دستيابي به افزايش فروش است؛ بنابراين نبايد از هيچ فرصتي براي دريافت بازديد كاربران اينترنت غافل شويد.

در ادامه مي توانيد فهرستي از مزاياي آناليز كيورد گپ را مشاهده كنيد:

• آناليز كيورد گپ به شما كمك مي كند از فيلترهاي مختلف براي تجزيه و تحليل كلمات كليدي استفاده كنيد.
• با اين روش مي توانيد كيوردهايي كه ترافيك را به سمت رقباي شما هدايت مي كنند بشناسيد.
• بعد از آناليز كيورد گپ امكان تهيه فهرستي از كلمات كليدي مناسب را خواهيد داشت.
• به كمك آناليز كيورد گپ قادر خواهيد بود ميزان كليك به ازاي هر كلمه كليدي را كشف كنيد و در نتيجه كلماتي كه هيچ كليكي دريافت نكرده اند را در صفحات جديد خود به كار نبريد.
• در حين تجزيه و تحليل كلمات كليدي متوجه خواهيد شد كه كدام كلمات بين سايت هاي رقيب همپوشاني دارد. به اين نحو شما پركاربردترين كلمات كليدي را پيدا كرده ايد.
• آناليز كيورد گپ بين ترافيك دريافتي از موبايل و دسكتاپ تفاوت قائل شده و ميزان ترافيك دريافتي از هر كدام را به شما نمايش مي دهد.

چگونه يك كيورد گپ موثر انجام دهيم؟

بعد از اينكه به خوبي فهميديم كيورد گپ چيست و چه مزايايي دارد شايد بهتر باشد روش هاي عملي براي آناليز كيورد گپ را نيز بررسي كنيم.

Similarweb يك پلتفرم عالي براي پيدا كردن كلمات كليدي است كه ترافيك واقعي سايت را به شما نشان مي دهد. چطور بايد با استفاده از اين ابزار كيورد گپ را به طور موثر آناليز كنيم؟ براي اين كار كافي است در پلتفرم Similarweb وارد صفحه اصلي شويد و بخش مربوط به كيورد گپ را انتخاب كنيد. پس از آن دامنه سايت خود و قباي مورد نظر را وارد مي كنيد و مقايسه كلمات كليدي آغاز مي شود.

داده هاي مختلفي از قبيل كلمات كليدي كه رقبا با آن ها ترافيك دريافت مي كنند، در قالب يك نمودار به شما نمايش داده مي شود. در اين نمودار همچنين مي توانيد به آمار رتبه بندي، سختي كلمات كليدي و مواردي مانند آن دسترسي داشته باشيد كه به شما در تحليل كلمات كليدي رقبا كمك مي كند. در نهايت چيزي كه از اين نمودار به دست مي آوريد اين است كه مي دانيد كدام كلمات كليدي پتانسيل ترافيك بيشتري را دارند و بايد آن ها را در صفحات سايت خود بگنجانيد.

استفاده از آناليز كيورد گپ براي تدوين استراتژي سئو

فرض كنيد شما صاحب يك فروشگاه آنلاين هستيد كه لباس شنا مي فروشيد. در بستر اينترنت هزاران وب سايت ديگر نيز وجود دارند كه براي فروش لباس شنا با شما رقابت مي كنند؛ بنابراين لازمه موفقيت اين است كه مطمئن شويد هر كليدواژه اي كه رقباي شما را، به سمت افزايش ترافيك و فروش هدايت مي كند، در محتواي صفحات شما نيز به كار مي رود.

در نتايج مربوط به كيورد گپ احتمالا بسياري از مواردي كه نشان داده شده اند به كلمه كليدي مورد نظر شما ارتباطي ندارند. براي اينكه تجزيه و تحليل موثرتري داشته باشيد، مي توانيد از روش هاي زير براي محدود كردن نتايج استفاده كنيد:

ارگانيك يا پولي؟: مشخص كنيد كه مي خواهيد صرفا ترافيك ارگانيك را ببينيد يا ترافيك به دست آمده از روش هاي پولي را نيز ارزيابي خواهيد كرد.

جهاني يا منطقه اي؟: ممكن است بخواهيد ترافيك هايي كه يك سايت از منطقه مكاني خاصي دريافت مي كند را مشاهده كنيد. به عنوان مثال ديجي كالا يك فروشگاه  آنلاين محبوب در ايران شناخته مي شود و احتمالا آناليز كيورد گپ مربوط به بازديدهاي خارجي كمكي به شما نمي كند. پس حالت منطقه اي را انتخاب كنيد و روي ترافيك حاصل از كاربران ايراني متمركز شويد تا كلمات كليدي موثر در اين كشور را پيدا كنيد.

دسكتاپ يا موبايل؟: كاربران موبايل و دسكتاپ چه كلمات كليدي را جستجو مي كنند؟ ممكن است سايت هايي كه بيشترين ترافيك موبايل را دريافت مي كنند شركت هاي ايراني باشند اما در وضعيت دسكتاپ اوضاع مي تواند برعكس باشد؛ بنابراين از تجزيه و تحليل اين موارد غافل نشويد.

تصوير بالا مربوط به هزينه هاي تهيه اكانت Similarweb از مجموعه افراك است.

معيارهاي مهم براي تجزيه و تحليل كيورد گپ ها

3 معيار مهم براي اينكه به خوبي بتوانيد اين مدل كلمات كليدي را براي حوزه كاري خود، بيابيد، هست كه در ادامه براي شما بررسي مي كنيم:

1- حجم جستجو (Search volume): پيدا كردن حجم جستجو كلمات كليدي با ابزارهاي مختلف قابل اندازه گيري است. شما مي توانيد با ابزارهايي نظير Ahrefs، ابزار Semrash و… رجوع به بخش Keyword Analysis حجم جستجو را پيدا كنيد. البته به صورت حدودي نيز مي توانيد حجم جستجو كلمات كليدي را به وسيله ابزار رايگان گوگل، بدست آورديد.

2- سختي كلمات كليدي (Keyword difficulty): سختي كلمات كليدي نيز فاكتور مهمي براي پيدا كردن كيورد كپ ها هستند. اين فاكتور نيز توسط ابزارهاي بالا، قابل اندازه گيري است.

3- هدف جستجو (Search intent): هدف جستجو كاربران از جستجو كلمات كليدي هدف شما چيست. اين مورد را به سادگي مي توانيد متوجه شويد، به عنوان مثال اگر فروشگاه اينترنتي موبايل داريد، 90 درصد كاربران شما در دنياي وب، به دنبال خريد موبايل هستند، اندكي كمي به دنبال كسب اطلاعات و مقايسه كالاها هستند. اما اگر شما فروشگاه اينترنتي تلويزيون داريد، به دليل نبود اطلاعات كافي كاربران از انواع تلويزيون ها، حداقل 40 درصد كاربران در وب با جستجو كلمات كليدي حوزه كاري شما، به دنبال كسب اطلاعات هستند.

4- ميزان ترافيك: پيدا كردن ميزان ترافيك و ورودي يك صفحه يا يك كلمه كليدي با ابزارهاي مختلفي قابل انجام است. شما اگر به خوبي متوجه شويد كه كيورد گپ چيست به راحتي متوجه اهميت اين موضوع مي شود.

5- پيدا كردن نوع ترافيك: اين موضوع نيز در آناليز كيورد گپ بسيار اهميت دارد. شناسايي اينكه چقدر كاربران شما وارد لينك هاي پولي مي شوند يا اينكه چقدر رقباي شما براي گوگل ادز و بك لينك هاي پولي هزينه مي كنند و بدست آوردن يك آمار حدودي، در پروسه كيورد گپ بسيار مهم است.

تصوير بالا يك بخش آناليز كيورد گپ ابزار Semrash است. همان طور كه در تصوير مي بينيد، آناليزي براي پيدا كردن كلمات كليدي رقابتي سايت هاي محصولات ورزشي برند است.

نتيجه گيري

با تجزيه و تحليل سايت هاي رقيب مي توانيد بفهميد كه آن ها از چه كلمات كليدي براي رتبه گيري و افزايش ترافيك استفاده مي كنند. سپس بر اساس اينكه آيا آن كيوردها با اهداف سايت شما مطابقت دارند يا نه، مي توانيد از كليدواژه هاي قدرتمند در محتواي صفحات خود بهره مند شويد.

آناليز كيورد گپ به شما كمك مي كند كليدواژه هايي كه بيشترين حجم ترافيك ارگانيك يا پولي را دريافت مي كنند كشف كنيد. به همين خاطر اين مفهوم نقش پررنگي در استراتژي سئو شما خواهد داشت و كيوردهايي كه بايد روي آن ها متمركز شويد را تعيين مي كند. كيورد گپ با يك مقايسه ساده بين كلمات كليدي شما و سايت هاي رقيب، فرصت هايي كه از دست داده ايد را پيدا كرده و به شما ارائه مي كند.