سئو محتوا، يكي از مهم ترين بخش هاي سئو سايت است كه در سايت و اپليكيشن نيوسئو به اهميت آن بارها اشاره شده است. در بخش آموزش سئو سايت نيوسئو مي توانيد ترفندهاي بهينه كردن محتوا را دنبال كنيد. آموزش توليد محتواي بهينه در اين مقاله شامل معرفي 16 بخش ضروري سئو محتوا مي باشد كه مطالعه آن به تمام سئوكاران و توليدكنندگان محتوا توصيه مي شود.

دوستان عزيزم، آيا به دنبال يك روش جديد هستيد تا محتواي خودتان را سئو كنيد؟ يا كلا مي خواهيد براي اولين بار، ياد بگيريد كه چطور مي توانيد محتواي خودتان را بهينه سازي كنيد؟

بهينه سازي محتوا قرار نيست كار سختي باشد. در واقع، بهينه سازي محتوا يكي از ساده ترين بخش هاي مرتبط با سئو مي باشد.

در هر صورت، شما هميشه بايد از يك روند صحيح پيروي كنيد و سعي كنيد از بهترين روش ها و دستور هاي ممكن بهره ببريد.

در هر صورت، شما اول بايد درك كنيد كه چه المان هاي خاصي بر روي صفحات بهينه شده تاثير مي گذارد و همچنين بايد مشخص كنيد كه چه چيز هايي را مي خواهيد براي محتواي خودتان اجرا كنيد.

محتوا در فاكتورهاي رتبه بندي گوگل

محتوا هميشه يكي از مهم ترين سيگنال هاي رتبه بندي گوگل بوده است. اما بسياري از بازارياب ها هنوز نمي توانند محتواي درستي را براي خودشان فراهم كنند.

ديگر گذشت آن زمان كه مي توانستيد تنها با يك نوشتن پست وبلاگ 300 كلمه اي و منتشر كردن آن، به رتبه بندي مناسب دست پيدا كنيد.

حالا براي اين كه بتوانيد محتوايي بنويسيد كه در SERP ها بتواند به رتبه بندي برسد، بايد يك محتواي بسيار عالي تهيه كنيد.

شما با هر چيزي كه منتشر مي كنيد، بايد بتوانيد يك سوال ساده را پاسخ دهيد:

چرا شما اين قطعه محتوا را منتشر مي كنيد؟

شما بايد محتوايي منتشر كنيد كه هدفي داشته باشد.

شما هرگز نبايد پست هاي وبلاگ يا انواع ديگر محتوا را فقط به منظور خالي نبودن عريضه و بي هدف منتشر كنيد.

معمولا، شما محتوايي را منتشر مي كنيد تا بتواند چندين هدف را تامين كند از جمله موارد زير :

• براي افزايش رتبه در SERP ها
• براي به دست آوردن لينك
• براي آموزش دادن با مخاطب ها
• براي ايجاد و افزايش مشاركت اجتماعي
• براي ايجاد مشتريان هدايت شونده

هميشه بين قالب محتواي انتخاب شده و هدفي كه ما از آن محتوا داريم، بايد يك نقطه مشترك وجود داشته باشد.

اما، شما بايد كاملا اين موضوع را درك كنيد كه چرا مي خواهيد محتواي خودتان را توليد كرده و آن را منتشر كنيد.

در واقع اين موضوع پشتوانه موفقيت هر مقاله، پست وبلاگ يا آموزش موفق مي باشد و بالاتر از تمام موضوعات، اين موضوع باعث مي شود شما مطمئن شويد كه تنها به دلايل بيهوده زير، محتوا توليد نمي كنيد :

• چون رييس شما مي خواهد هر روز يك پست وبلاگ جديد ببيند.
• كسي به شما گفته كه هر چه قدر محتواي بيشتري توليد كنيد بهتر است (فارغ از كيفيت)
• ارائه محتواي كاملا جديد باعث مي شود كه سايت ما رتبه خوبي به دست بياورد.

خب اگر هم از همين رويه براي توليد محتوا استفاده مي كنيد، فكر كنم وقت آن رسيده كه تجديد نظر كنيد. 

با فرض اين كه شما مي دانيد چرا بايد از محتوا به عنوان يكي از بخش هاي فعاليت سئو خودتان استفاده كنيد، حالا مي خواهيم نگاهي به اين موضوع بيندازيم كه چگونه مي توانيد تضمين كنيد كه محتواي شما كاملا بهينه شده است؛ در ادامه، 16 بخش اصلي براي بهينه سازي محتوا را در اختيار شما قرار مي دهيم.

 

معرفي 16 بخش ضروري در آموزش توليد محتواي سئو شده

وقتي كه مي خواهيم يك صفحه كاملا بهينه را براي خودمان بسازيم، يك چك ليست ساده وجود دارد كه شما مي توانيد از آن استفاده كنيد:

• انتخاب كلمات كليدي سئو

جستجو براي كلمات كليدي، هميشه بايد نقطه شروع نوشتن يك محتواي جديد باشد.

شما بايد محتوايي كه ايجاد مي كنيد را با كلمات كليدي خودتان هماهنگ كنيد.

شما بايد تعيين كنيد كه آيا مي خواهيد يك محتواي بنيادي و اساسي را ايجاد كنيد (محور اصلي يك موضوع جامع) و يا مي خواهيد يك محتواي دسته بندي شده يا محتواي پشتيباني را ارائه كنيد (كه مرتبط با موضوع اصلي بوده و به موضوع اصلي لينك مي شود) و سپس بر اساس اين نوع دسته بندي، به دنبال كلمات كليدي مناسب بگرديد.

شما مي توانيد از ابزاري مانند Google’s Keyword Planner يا Moz’s Keyword Explorer استفاده كنيد تا كلمات كليدي كه توسط كاربران در رابطه با موضوع مد نظر شما جستجو مي شوند را به عنوان يك مجموعه از كلمات كليدي، به دست بياوريد.

شما نبايد همين طور بدون برنامه شروع به توليد محتوا كنيد؛ شما بايد يك برنامه را مبتني بر مجموعه كلمات كليدي خودتان مشخص كنيد و تلاش كنيد از همان ابتدا، خودتان را براي موفقيت آماده كنيد.

اين كار، مي تواند مبناي محتواي شما باشد و كلمات كليدي انتخاب شده توسط شما، مي تواند بر روي ديگر عوامل رتبه بندي صفحه شما هم تاثير داشته باشد.

حرف آخر : در صورتي كه شما از ابتداي كار، محتواي خودتان را مطابق با كلمات كليدي مشخص نكنيد، قطعا شما بايد براي كلمات كليدي رقابتي تلاش بسيار زيادي بكنيد.

شما بايد از زمان خودتان بهره ببريد و به صورت كامل جستجوي خودتان را انجام دهيد؛ شما بايد مشخص كنيد كه اگر شما محتواي اصلي خودتان را منتشر كرده ايد، در آينده چطور مي توانيد محتواي پشتيباني براي محتواي اصلي خودتان منتشر كنيد.

در صورتي كه در حال حاضر شما محتواي پشتيباني خودتان را تهيه مي كنيد، اين وظيفه جستجوي كلمات كليدي اندكي ساده تر خواهد بود زيرا شما موضوع مد نظر خودتان را در زمان تهيه مطلب اصلي مشخص كرده ايد و حالا راحت تر مي توانيد محتواي خودتان را بهينه سازي كنيد.

از 2008 تا الان، Matt Cutts از گوگل در مصاحبه اش با Stephan Spencer در Pubcon به اين موضوع اشاره كرد كه URL هاي 3 تا 5 كلمه اي بهترين URL ها هستند و URL هايي كه بلند تر هستند باعث مي شوند كه “الگوريتم هاي گوگل ارزش كمتري براي آن كلمات قائل شوند و در نتيجه اعتبار كافي براي URL شما در نظر نگيرند.”

شما بايد درك كنيد كه داشتن يك ساختار شفاف و كاربر پسند براي URL هايتان، همانطور كه براي كاربر هايتان مفيد است، براي موتور جستجو هم مهم و مفيد مي باشد.

دو URL زير را در نظر بگيريد. هر دوي آن ها مرتبط با يك راهنماي شهري مرتبط با نيويورك مي باشند:

• travelwebsite.com/new-york-city-guide
• travelwebsite.com/?p=123

شما روي كدام URL كليك مي كنيد؟

چرا؟

همانطور كه مي بينيد، به سادگي مي توان از روي URL اول متوجه شد كه محتواي آن مرتبط با چه چيزي است.

قانون اول از ايجاد ساختار مناسب براي URL ها اين است كه هيچ وقت نبايد از ساختار هاي پيچيده و مبهم استفاده كنيد و سعي كنيد از كلمات كليدي كوتاه و بهينه بهره ببريد.

يك مطالعه در Backlinko نشان داد كه URL هاي كوتاه تر معمولا نسبت به URL هاي بلند، رتبه بهتري را به دست مي آورند.

John Mueller همچنين در Webmasters Hangout در سال 2016 بيان مي كند كه “وقتي كه ما دو URL داريم كه محتواي مشابهي دارند و مي خواهيم يكي از آن ها را انتخاب كنيم تا در نتايج جستجو نشان دهيم، ما URL كوتاه تر را انتخاب مي كنيم.”

حتما كلمه كليدي اصلي هدف خودتان را در URL قرار دهيد.

با اين وجود، اگر مبتني بر مثال هاي بالا، مثلا كلمه كليدي “New York City Guide” را در نظر داريد، بهتر است شما يك URL مثل زير انتخاب كنيد:

travelwebsite.com/new-york-city-guide

اما URL زير خيلي مناسب نمي باشد:

travelwebsite.com/category/guides/2018/new-york-city-guide

شما مي توانيد جهت اطلاعات بيشتر، مقاله آموزش بهينه سازي url را در نيوسئو مطالعه كنيد و جهت آشنايي با تاثير كلمات كليدي در URL، فيلم آموزش سئو تاثير زياد يا كم وجود كلمات كليدي در url را مشاهده كنيد.

• بهينه سازي تگ Title 

 

تگ عنوان صفحه، يكي از مهم ترين المان هاي سئو داخلي است و استفاده از آنها كار ساده اي مي باشد.

بهترين جايي كه مي توانيد در زمان نوشتن يك تگ title بهينه شده كار خودتان را شروع كنيد، كلمات كليدي هدف مي باشد.

مثلا همان كلمه كليدي قبلي “New York City Guide” را به ياد داريد؟

خب ما همين مثال را در نظر مي گيريم و كارمان را ادامه مي دهيم.

شما بايد مطمئن شويد كه كلمه كليدي اصلي خودتان را در ابتداي تگ تايتل قرار دهيد و سعي كنيد كه اندازه آن كمتر از 60 كاراكتر باشد.

نمايش تگ عنوان در گوگل در حال حاضر تا 600px را پشتيباني مي كند، اما اگر بخواهيم به صورت حدودي تعداد كاراكتر را مشخص كنيم، تقريبا مي توان گفت كه معادل با 60 كاراكتر مي باشد. شما مي توانيد از ابزار تگMoz استفاده كنيد تا ببينيد كه تگ عنوان صفحه شما چگونه نمايش داده مي شود.

خب دوباره سراغ مثال خودمان مي رويم، يك تگ عنوان بهينه شده براي راهنماي شهري NYC به صورت زير مي باشد:

خب حالا مي بينيد كه چطور در شروع تگ title، كلمه كليدي هدف خودمان را قرار ميدهيم و سپس حالت هاي مختلف كلمه كليدي و يك تاريخ را در آن قرار مي دهيم تا بتوانيم نرخ كليك صفحه (CTR) را افزايش دهيم؟

• بهينه سازي متا تگ Description 

شما احتمالا به اين فكر مي كنيد كه چرا ما تگ meta description را به عنوان يكي از بخش هاي اصلي براي ايجاد يك صفحه كاملا بهينه مطرح مي كنيم، در حالي كه چند سالي است كه گوگل ديگر از آن به عنوان يك فاكتور رتبه بندي استفاده نمي كند؟

يك دليل براي اين موضوع وجود دارد :CTR

متا تگ ديسكريپشن يك توضيح قابل مشاهده مي باشد كه معمولا در SERP ها نشان داده مي شود (مگر اين كه گوگل بخواهد از قسمت ديگري از محتواي شما استفاده كند تا آن را در SERP نشان دهد).

يك متا تگ توضيحات كه به خوبي نوشته شده باشد، مي تواند باعث شود كه كاربر بر روي لينك شما كليك كند نه لينك ديگري.

اين موضوع در گزارش هاي مختلف مطرح شده است كه CTR و زمان ماندن كاربر در صفحه به عنوان يكي از عوامل رتبه بندي سايت مورد استفاده قرار مي گيرد.

خب حالا مي خواهيد بدانيد چطور مي شود عبارت خوبي براي متا تگ ديسكريپشن نوشت؟

حتما كلمه كليدي هدف خودتان را در اين متا تگ قرار دهيد و به روشي آن را بنويسيد كه باعث شود كاربر ها بر روي لينك شما كليك كنند و حس كنند كه لينك شما اطلاعات مفيدي را در اختيار آنها قرار مي دهد. شما مي توانيد از يك دكمه call to action هم استفاده كنيد.

خب بياييد همان مثال قبلي خودمان را دوباره بررسي كنيم.

ما احتمالا از متا تگ توضيحات سئو زير استفاده مي كنيم:

<“آيا مي خواهيد در سال 2018 به نيويورك سفر كنيد؟ آيا مي خواهيد بهترين مكان هاي ديدني، بهترين رستوران ها و بهترين مكان هاي اسكان را بشناسيد؟”=meta name=”description” content>

جهت مطالعه بيشتر پيشنهاد مي شود مقاله نكات مهم متا تگ توضيحات در سئو سايت را مطالعه نماييد.

• بهينه سازي تگ H1

تگ H1 شما بايد براي تيتر اصلي در صفحه استفاده شود.

اگر شما از سيستم مديريت محتواي وردپرس استفاده مي كنيد، احتمالا در قسمت “enter title here”، همان تگ H1 را مشاهده مي كنيد.

 

البته باز هم همه چيز را كامل بررسي كنيد زيرا همه قالب هاي موجود در وردپرس ممكن است اين تگ H1 را نداشته باشند.

اما چه چيزي يك تگ H1 بهينه را ايجاد مي كند؟

در بيشتر موارد، شما به راحتي مي توانيد از كلمه كليدي اصلي خودتان همراه با ديگر اصطلاحات در اين تگ استفاده كنيد.

در مثال راهنماي شهري نيويورك سيتي، مثلا تگ زير مي تواند خيلي مفيد باشد:

New York City Guide

اما، شما مي توانيد به اين تگ بعد از كلمه كليدي اصلي هدف، كلمه هاي ديگري را هم اضافه كنيد تا بتوانيد براي عبارات مختلف رتبه بندي شويد:

به عنوان يك مثال، شما مي توانيد تگ H1 را به صورت زير بنويسيد:

New York City Guide – Where Visit, Eat & Stay In 2018

مثلا خواهيد ديد كه ما از همين روش براي استفاده از تگ H1 استفاده مي كنيم.

• استفاده از برچسب زماني آخرين به روز رساني

وقتي كه شما براي راهنماي شهري نيويورك سيتي در گوگل جستجو مي كنيد، نتايج زير براي شما نشان داده مي شود:

 

كدام نتيجه شما را به خودش جلب مي كند؟ از نظر به روز بودن مطالب، شما كدام يكي را انتخاب مي كنيد؟

به احتمال زياد شما مورد دوم يا سوم را انتخاب مي كنيد.

به عنوان كساني كه در اينترنت جستجو مي كنيم، ما هميشه مي خواهيم به جديدترين محتوايي كه در رابطه با يك موضوع وجود دارد دسترسي پيدا كنيم و ما در صفحه نتايج جستجوي نمايش داده شده به صورت كاملا شفاف مشاهده مي كنيم كه مقاله ارائه شده در Telegraph، در 15 ژوئن 2018 منتشر شده است و مقاله Independent هم در 20 زوئن 2018 منتشر شده است (زماني كه من اين مقاله را مي نوشتم، اين مقاله ها كه در تصوير نشان داده شده، تنها 8 هفته قبل در اينترنت منتشر شده بودند.)

بدون اين كه بر روي لينك ها كليك كنيم، نمي توانيم بگوييم كه مقاله هاي NYC Go و Lonely Planet كي منتشر شده اند.

آيا آن ها هم مثل مقاله هاي ديگر به روز هستند؟ ممكن است اين مقاله ها متعلق به چند سال قبل باشند؟

حقيقت اين است كه بدون استفاده از يك برچسب زماني، نمي توان بدون كليك كردن بر روي اين مقاله ها مشخص كرد كه متعلق به چه تاريخي هستند؛ اما كاربر ها بيشتر به لينك هايي جذب مي شوند كه با برچسب زماني نشان مي دهند كه اين مقاله ها در چه تاريخي منتشر شده اند.

در بسياري از موارد متوجه مي شويد كه اصلا نيازي نيست شما كاري كنيد كه اين تاريخ نشر در كنار لينك شما در SERP ها نمايش داده شود اما پيشنهاد ما اين است كه شما يك گام جلوتر برويد و به صورت مشهود، تاريخ انتشار پست يا صفحه خودتان يا آخرين به روز رساني آن را نشان دهيد (البته با فرض اين كه صفحه تماس يا صفحه هاي مشابه با آن مد نظر شما نباشد).

اگر شما از وردپرس استفاده مي كنيد، يك راهنماي عالي توسط نويسنده هاي Shout Me Loud ارائه شده است كه به شما آموزش مي دهد چطور اين كار را انجام دهيد؛ همچنين اگر مي خواهيد يك راه حل ساده و سريع به دست بياوريد، شما مي توانيد از پلاگين هايي مانند WP Last Updated Date استفاده كنيد.

فراموش نكنيد، اگرچه ممكن است اين برچسب زماني به روز رساني شده به خودي خود يك عامل رتبه بندي نباشد، اما شواهد بسيار زيادي در زمينه جستجو وجود دارد كه نشان مي دهد CTR بر روي عملكرد جستجوي ارگانيك تاثير دارد و هميشه يادتان باشد كه اگر كاربر بداند مطالب شما به روز رساني شده و جديد است، باعث افزايش مشاركت و درگيري كاربر در صفحه مي شود.

در نهايت، هيچ كس دوست ندارد مقاله اي را بخواند كه مرتبط با سال ها قبل باشد!