دوستان عزيزم، گاهي اوقات نشانه هايي وجود دارند مبني بر اينكه سايت شما نياز به تغيير طراحي دارد. در ادامه طبق مطالعات سايت searchenginewatch، به برخي علائمي اشاره مي كنيم كه نشان مي دهند سايت شما نياز به طراحي مجدد دارد.

 Bounce Rate بالا:

تجزيه و تحليل وب سايت شما علاوه بر آنكه به شما نحوه حركت كاربران در وب سايت را نمايش مي دهد، به شما مي گويد كه آيا بايد طراحي وب سايت خود را بهينه نماييد يا خير.

يكي از مهم ترين تحليل هايي كه بايد به آن توجه كنيد، bounce rate مي باشد. در اسكرين شات زير، محلي كه در آن مي توانيد اطلاعات bounce rate سايت خود را در Google Analytics پيدا كنيد نشان داده شده است. Bounce rate يكي از گزينه هاي بخش Traffic در قسمت Acquisition مي باشد.

Bounce rate نشان دهنده تعداد كاربراني است كه سايت شما را بدون انجام كار خاصي ترك مي كنند. چه عواملي مي تواند باعث شود كاربران وب سايت را ترك نمايند؟ در ادامه به چند مورد مهم اشاره مي كنم.

• سرعت پايين بارگذاري صفحه

گوگل تمايل دارد محتوا و صفحات باكيفيت را براي كاربران خود نمايش دهد. الگوريتم هاي گوگل، به صفحاتي كه سريع تر بارگذاري مي شوند، نسبت به صفحاتي كه ديرتر بارگذاري مي شوند امتياز بالاتري مي دهد. در مقالات گذشته در رابطه با سرعت لود صفحات و به طور كلي وب سايت ها موارد بسياري را مورد بررسي قرار داديم.

سرعت بارگذاري بالاي صفحات نه تنها بر روي سئو، بلكه بر روي بازديد كاربران از سايت شما نيز تاثير مي گذارد. كاربران براي بار دوم، به سراغ وب سايت هايي كه دير بارگذاري مي شوند نمي روند.

شما مي توانيد سرعت وب سايت خود را با استفاده از ابزار Page Speed Insight كه در ذيل نشان داده شده است، بررسي نماييد. البته اين امر الزاما به اين معنا نيست كه وب سايت شما نياز به طراحي مجدد دارد، اما فاكتور بسيار مهمي است كه با رعايت كردن سئو و موارد ديگر، مي توانيد باعث بهبود آن شويد و مشكلات سايتتان را مرتفع سازيد.

• مشكلات تكنيكي در سايت

آيا به تازگي متوجه شده ايد كه Bounce rate شما با افزايش رو به رو شده است؟ بررسي كنيد كه كاربران چه مدت زمان در صفحه شما مي مانند. اگر تنها چند ثانيه از وب سايت شما بازديد مي كنند، ممكن است صفحات شما مشكل خطاي 404 را داشته باشد.

سعي كنيد وب سايت خود را از منظر بازديدكنندگان نگاه كنيد (از مرورگرهاي مختلف استفاده كنيد، مرورگرها گاهي مشكل ساز هستند). همچنين مي توانيد از كنسول جستجوي گوگل نيز براي اطلاع از خطاهاي به وجود آمده حين بررسي (Crawl errors) استفاده كنيد.

اين تصوير نشان دهنده ميزان مشكلاتي مي باشد كه براي اين سايت رخ داده است. مثلا در اين سايت تعداد 160 خطا مشاهده مي شود. همچنين دو خطاي 404 نيز وجود دارد كه جزو اشكالات مهم و اساسي در طراحي سايت است.

UX ضعيف:

آيا تاكنون در وب سايتي بوده ايد كه از پنجره هاي زياد تبليغاتي استفاده كرده باشد و نتوانسته باشيد محتوايي كه دنبال آن مي گرديد را پيدا كنيد؟

گوگل اين سايت ها را به شدت جريمه مي كند. زيرا كاربران با مراجعه به اين سايت ها نمي توانند به محتواي مورد نظر خود دسترسي داشته باشند و از آن سايت به سرعت خارج مي شوند.

انجام اين كار، عمليات جستجو و وب گردي در سايت شما را براي كاربران بسيار دشوار مي كند. اين مسئله به تجربه كاربري يا UX آسيب مي زند. حتما نقشه وب سايت شما بايد براي كاربران مناسب باشد.

 Mobile Friendly بودن وب سايت ها:

حتما تا به حال درباره آمار افزايش استفاده از اينترنت در تلفن هاي همراه شنيده ايد. در واقع، امروزه بيش از 60% جستجوها در تلفن هاي همراه صورت مي گيرد. اطمينان حاصل كنيد كه دكمه هاي موجود در وب سايت شما، از طريق موبايل نيز به سادگي قابل دسترس هستند. همچنين از قابل دسترس بودن صفحات فرود در تلفن همراه نيز كسب اطمينان كنيد.

گوگل ابزار عالي و رايگاني دارد كه به شما امكان آزمايش وب سايتتان در دستگاه هاي متفاوت، اعم از تلفن هاي هوشمند و تبلت ها را مي دهد. كافيست وارد صفحه فرود وب سايت خود شويد و بگذاريد اين ابزار به شما عملكرد وب سايتتان را در دستگاه هاي موبايلي گزارش كند. اين ابزار در كيفيت استاندارد شبكه (3G) شروع به جستجو مي كند. براي مثال، ما آزمايشي بر روي وب سايت گوگل انجام داديم تا به شما نشان دهيم اين ابزار حدودا چطور كار مي كند.

همانطور كه در تصوير مشاهده مي نماييد اين ابزار به شما نشان مي دهد كه صفحه مورد نظر در موبايل طي چند ثانيه بارگذاري مي شود. همچنين مشخص مي گردد چند درصد احتمال دارد تا كاربران خود را، در اثر كندي سايت از دست دهيد. علاوه بر اين، مي توانيد گزارش رايگاني دريافت كنيد كه در آن ذكر شده است براي رفع مواردي كه بر روي مدت زمان بارگذاري سايت در موبايل تاثير مي گذارند چه كار بايد انجام دهيد.

براي كسب اطلاعات بيشتر براي نحوه آزمايش سرعت سايت در موبايل، مي توانيد به اين مقاله مراجعه كنيد.

استفاده از طراحي هاي منسوخ شده:

آيا تا به حال پيش آمده كه وسيله اي (مثلا كامپيوتر) بخريد و بعدا به اين نتيجه برسيد كه مدل هاي بهتر و جديدتري نيز به بازار آمده اند؟ چنين چيزي در دنياي اينترنت مدام در حال رخداد است. در واقع درست زماني كه وب سايت خود را به روز كنيد، اين به روز رساني منسوخ شده است!

آيا وب سايت هاي دهه 90 ميلادي را به خاطر داريد؟ دكمه هاي چشمك زن، رنگ هاي خاكستري و نئوني و گرافيك هاي بسيار ضعيف ! با اينكه خيلي از اين وب سايت ها هنوز هم فعال هستند، اما براي كاربران مدرن اصلا جذاب نيستند. براي مثال، نگاهي به سايت www.ifindit.com بيندازيد.

اولين ديدار، خيلي مهم است! اين مسئله علاوه بر روابط انساني، براي وب سايت ها نيز صدق مي كند. شما با طراحي ضعيف وب سايت علاوه بر اعتبار، بازديدكنندگان وب سايت خود را نيز از دست مي دهيد. به اين بيانديشيد كه چه مدت است وب سايت خود را به روز رساني نكرده ايد و براي اين مهم اقدام نماييد.

طراحي ماژولار:

با توجه به سادگي وب سايت هاي نسل جديد، طراحي ماژولار روز به روز محبوب تر مي شود. اصل اساسي كه در اين نوع طراحي مي بايست رعايت شود، استفاده از يك قالب انعطاف پذير و مناسب براي انواع مختلف محتوا، به جاي استفاده از قالب هاي گوناگون براي انواع مختلف محتوا است. اين نوع طراحي، براي مبحث محتواي هوشمند كه به تازگي در بازاريابي محتوايي داغ شده است، مناسب مي باشد.

با اينكه طراحي ماژولار براي 100% مواقع مناسب نيست، اما در بسياري از مواقع استفاده از اين طراحي مناسب است و كاربران نيز به سادگي با استفاده از آن مي توانند از سايت بازديد كنند.

در ادامه به يك نمونه طراحي ماژولار استاندارد كه در استديو Waaark طراحي شده است، توجه نماييد:

البته طراحي ماژولار در بعضي پروژه هاي خاص توصيه نمي شود، اما اين مقاله به صورت كلي به مباحث پيرامون اهميت طراحي مجدد وب سايت مي پردازد.