فكر نمي كنم لازم باشد ميان محتوا و سئوي فني يكي را انتخاب كنيم. در عوض معتقدم، بايد نسبت و وزني كه در طي يك پروژه سئو، به هركدام از اين دو طرف مي دهيم را در نظر بگيريد.

مي دانم خيلي كليشه اي است، اما زماني پرسيده مي شود "كدام مهم تر است؟ بازاريابي محتوا يا سئو؟" بايد سريعا پاسخ دهيم: "بستگي دارد!". بستگي به عملكرد فعلي سايت شما، مدت زماني كه مي خواهيد پس از آن نتيجه مورد نظر را بگيريد، اندازه كسب و كار و كارهايي كه تا بدين جا انجام داده ايد دارد.

بياييد به سراغ هركدام از اين فاكتور ها برويم و ببينيم از ميان محتوا و سئوي فني، كدام مي تواند راه حلي براي مشكلات متنوعي كه با آنها رو به رو هستيد باشد.

عملكرد فعلي وب سايت

انتخاب بخشي از سئو كه نياز به سرمايه گذاري دارد، بايد با توجه به نحوه عملكرد سايت و بخش هايي از سايت كه عملكرد خوبي ندارند سنجيده شود.

انتخاب ميان بازاريابي محتوا و سئو فني، بستگي به اين دارد كه هدف شما بهبود كدام بخش از عملكرد سايت است:

• بهبود رنك و رتبه سايت: اين مسئله عموما نتيجه برطرف كردن مشكلات فني است. بنابراين بايد اولويت بيشتري براي سئوي فني قائل باشيم.
• مشكلات داخلي: اگر به دليل داشتن چند صفحه اي كه مي خواهند براي يك عبارت كليدي رنك و رتبه خوبي به دست آورند رنك پاييني داريد، يك راه حل مناسب اين است كه محتواي اين صفحات را در نظر گرفته و آنها را ويرايش كنيد.
• صفحه محصولات (با وجود چندين پيكربندي) رنك و رتبه خوبي ندارند: اگر صفحه محصولات، چندين گزينه شامل رنگ،شكل، اندازه، استايل دارد و تمامي اينها توسط كاربر قابل كنترل مي باشد، احتمال اين وجود دارد كه به دليل مشكلات فني سئو، بررسي و ايندكس اين صفحات محصولات با مشكل رو به رو شود.
• صفحه محصولات در سيستم همكاري در فروش رنك خوبي نمي گيرد: اگر محصولات برند ديگري را مي فروشيد و يا با فروشندگان پورسانتي كار مي كنيد اما صفحه محصولات شما رنك خوبي ندارند، احتمالا اين مسئله نتيجه مشكل محتواي تكراري است. بهترين راه حل اين است كه در محتواي خود تجديد نظر كرده و محتوايي كه در حال حاضر بر روي سايت است را بهينه نماييد.

سرعت ديدن نتايج

تشخيص اينكه بين محتوا و سئوي فني، كدام يك شما را زودتر به نتيجه مي رساند كار سختي است. به اين دليل كه كاملا به سايتي كه بر روي آن كار مي كنيد بستگي دارد.

سايتي كه به خوبي توسط ربات ها بررسي نمي شود، معمولا شاهد تغييرات و بهبود شرايط نخواهد بود و به ندرت محتواي جديد آن ايندكس مي شود. به منظور نتيجه گيري بهتر از محتوا، بايد قبلا، از ايندكس و بررسي شدن صفحات اطمينان حاصل كنيم.

يعني در مواردي كه سئوي فني خود به خود حداقل استانداردها را داراست، محتوا مي تواند بيشتر مثمر ثمر باشد و بلعكس. دوباره مي گويم كه اين مسئله كاملا به سايت بستگي داشته و بايد به اندازه كافي روي آن مطالعه شود.

هرچند، مزيت اصلي محتوا اين است كه بدون تكيه بر سئو، مي توان به نتايج سريعي رسيد. به اين دليل كه محتوا مي تواند از طريق ديگر كانال ها (براي مثال شبكه هاي اجتماعي) نيز مورد توجه قرار گيرد و بر قدرت برند بيافزايد.

با اينكه بازاريابي محتوايي ممكن است فراتر از بودجه مورد نظر شما براي سئو باشد، اما بايد حتما براي ارسال پيشنهادات ويژه، ايميل ماركتينگ يا انتقال مشتريان فروشگاه به فروشگاه آنلاين از بازاريابي محتوايي استفاده كنيد. اين بدين معناست كه شما مي توانيد بهره بيشتري از يك محتواي مشخص ببريد.

كارهاي پيشين

مانند تمامي انواع بازاريابي، قانون كاهش بازده در هنگام انجام سئوي فني و بازاريابي محتوايي صادق است. از اين قانون براي موقعيتي استفاده مي شود كه مزاياي به دست آمده كمتر از ميزان سرمايه يا انرژي مصرف شده است

اگر تا به حال هيچگاه بر روي سئوي فني يا محتوا كار نكرده ايد، بزرگترين نتايج زماني به دست مي آيند كه براي اولين بار بر روي سئوي فني يا محتوا سرمايه گذاري مي كنيد. يعني هنگام درنظر گرفتن كارهايي كه تا بدين جا انجام شده، بايد به اين نكته دقت شود.

احتمالا براي گوگل كمي زمان خواهد برد تا تغييرات به وجود آمده در سايتي كه هيچ سابقه سئوي فني نداشته است را درك كند. البته اين را بدانيد كه تاثير آن در مقايسه با اعمال تغييرات كوچك در يك سايت بزرگ محسوس تر خواهد بود.

مورد مشابهي براي محتوا نيز وجود دارد: اگر محتواي خيلي كمي در سايت منتشر شود يا اطلاعات مناسبي در دسترس كاربران قرار بگيرد، تغييرات اعمال شده مي تواند بزرگترين تاثيرها را داشته باشد.

يك قانون كلي

با اينكه اين مسئله به هيچ وجه براي تمامي وب سايت ها صادق نيست، يك راه متداول براي سئو كردن سايت، نگاه كردن به آن به شكل هرمي از نيازهاي يك وب سايت است.

با اينكه فاكتورهاي فني اساس اين هرم بوده و بيشترين سرمايه گذاري را مي طلبد، اما الزاما در طولاني مدت مهم ترين مسئله نيست.

همزمان با تكامل وب سايت، به جاي صرف زمان بر روي هركدام از اين قسمت ها، بر روي بازاريابي محتوايي و كارهاي خارج از سايت (off-site) تمركز مي كنيم. البته با اين پيش فرض كه پايه هاي تكنيكي براي سئو و سرعت تحويل محتوا در سايت همچنان بدون مشكل است.

البته، زماني كه تغييرات اعمال شده بر روي نحوه ارائه محتوا به كاربران تاثير مي گذارد يا الگوريتم هاي گوگل آپديت مي شود، اغلب بايد مجددا از كف هرم شروع كنيم.