سئو هدفمند و مبتني بر استراتژي مي تواند نتايج بسيار خوبي را براي صفحه هاي مناسب فراهم كند. البته، نكته اين كار اين است كه شما بايد صفحه هاي درستي داشته باشيد تا بتوانيد به بهترين نتايج دست پيدا كنيد. اين صفحه ها بايد بهينه سازي شده باشند، قابليت دريافت لينك داشته باشند و بيشتر اوقات، بايد فرصت رشد داشته باشند.

فرصت جستجو بر اساس عوامل مختلفي مانند سايز مخاطب مربوطه و سطح رقابت تعريف مي شود و اين فرصت مشخص مي كند كه چه نتايجي را مي توان از آن صفحه به دست آورد. هر چه اين فرصت بزرگتر باشد، نتايج نيز بهتر خواهد شد. قطعا، فرصت هاي موتور جستجو باعث شكل گيري مقدار و نوع (با كيفيت يا بي كيفيت) ترافيك ارگانيكي مي شود كه شما مي توانستيد از رتبه بندي براي يك عبارت جستجو مشخص به دست بياوريد.

اخيرا ما پروژه اي را اجرا كرديم كه توانستيم براي يك مشتري كه يك صفحه در سايتش با تمام ويژگي هاي مد نظر را داشت، به موفقيت برسيم. اين صفحه بهينه سازي شده بود، قابليت دريافت لينك داشت و بر روي يك موضوع با فرصت جستجوي خوب متمركز شده بود. نتايج از كار سئو ما بر روي آن صفحه سايت واقعا معركه بود و باعث شد كه ترافيك ارگانيك آن صفحه از 200 بازديد در ماه به تقريبا 30.000 بازديد در ماه برسد و ما براي اين كار تنها شش ماه زمان نياز داشتيم!

آموزش استراتژي هاي سئو هدفمند در 4 مرحله

در اين پست، ما مي خواهيم در رابطه با استراتژي ها و فرايند هايي صحبت كنيم كه براي رسيدن به اين نتيجه از آن ها استفاده كرديم، تا بتوانيم به شما كمك كنيم كه شما هم، همين كار را براي پروژه ها و صفحه هاي خودتان انجام دهيد. گام هاي اجرا شده در اين فرايند شامل اين موارد مي باشد:

1. شناسايي فرصت هاي ترافيك ارگانيك
2. ايجاد كردن صفحات جديد و يا بهينه سازي كردن صفحه هاي موجود
3. تضمين بك لينك هاي ارزشمند
4. رفع مشكلات موجود و تكرار فرايند ها

خب حالا بياييد هر كدام از اين قسمت ها را دقيق تر بررسي كنيم

1. شناسايي فرصت هاي افزايش ترافيك ارگانيك

اولين و مهم ترين گام در اين فرايند شناسايي كردن فرصت هاي جستجوي ارگانيك مي باشد.

ايجاد كردن محتواي مفيد و به دست آوردن لينك هاي ارزشمند يكي از مهم ترين موضوعات در رتبه بندي براي جستجو مي باشد، اما در صورتي كه شما فرصت صحيحي را هدف گيري نكرده باشيد، اين تلاش ها ممكن است بيهوده باشند.

شناسايي كردن فرصت هاي جستجو با يك تحليل رقابتي شروع مي شود. شما بايد بدانيد كه رقابت شما چطور مي تواند ترافيك ارگانيك به دست بياورد تا به اين صورت، بتوانيد درك كنيد كه شما چطور مي توانيد در اين رقابت پيروز شويد و ترافيك ارگانيك براي سايت خودتان كسب كنيد. براي پروژه ما، ما صفحه هاي اصلي رقباي مشتري خودمان را بر اساس موارد زير تحليل كرديم:

• ترافيك ارگانيك در ماه
• نوع محتوا و يا قالب آن
• حجم و نوع بك لينك ها
• درصد سهم ترافيك ارگانيك بر روي دامنه
• كلمات كليدي رتبه بندي و يا هدف جستجو كننده مرتبط با آن

تحليل كردن صفحه هاي اصلي در وبسايت رقبا به ما كمك كرد تا مخاطب جستجوي مشتري خودمان و استراتژي هاي بازاريابي محتوايي مورد نياز براي آن را بهتر بشناسيم و خلا ها و فرصت هاي موجود براي وبسايت مشتري خودمان را شناسايي كنيم.

2. ايجاد صفحات جديد و يا بهينه سازي يك صفحه موجود

تحليل رقابتي ما چند مورد، عبارت كليدي مفيد با پتانسيل كافي براي رسيدن به ترافيك بالا و با كيفيت در سايت مشتري خودمان را نشان داد كه اگر مي توانستيم كاري كنيم كه اين سايت براي اين كلمات رتبه بندي شوند، ترافيك خوبي ايجاد مي كردند.

بعد از شناسايي فرصت ها، ما سايت مشتري خودمان را ارزيابي كرديم تا ببينيم آيا صفحه هايي در سايت او وجود دارند كه با كمي بهينه سازي بتوانند اين فرصت را محقق كنند و يا خير. در صورتي كه صفحه اي پيدا نمي شد، ما مجبور بوديم كه صفحه جديدي را ايجاد كنيم.

ما متوجه شديم كه مشتري ما يك صفحه با يك ماشين حساب مفيد دارد؛ صفحه اي است كه معمولا مي تواند لينك بالايي را دريافت كند. اين ماشين حساب مرتبط با يك عبارت كليدي با حجم جستجوي بيش از 20.000 بازديد بود كه اتفاقا اين عبارت كليدي، 11% از ترافيك ارگانيك رقباي اين سايت را هم تامين مي كرد. اما، اين صفحه براي عبارت كليدي هدف ما، بهينه سازي نشده بود.

براي اين كه اين صفحه براي عبارت كليدي مهم بهينه سازي شود، ما پيشنهادات ساده اي را ارائه كرديم:

• اضافه كردن عبارت به تيتر هاي صفحه (H2 ها و H3 ها)
• توسعه اطلاعات در رابطه با موضوع عبارت مد نظر
• تبديل تصاوير ايستا به متن هاي قابل كراول
• ايجاد تغييرات سازماندهي بر روي صفحات براي افزايش قابليت دريافت لينك آن ها

اين تغييرات و بهينه سازي هاي كوچك، همه به هدف بهبود جايگاه صفحه و ارائه پاسخ بهتر به عبارات جستجو شده هدف بود.

بعضي از پيشنهادات رايج كه ما براي همه صفحه ها ارائه مي كنيم، شامل اين موارد است:

• بهينه سازي لينك هاي داخلي
• اضافه كردن قالب هاي جديد محتوايي (محتواي بصري، ويدئويي، صوتي و غيره)
• كاهش اولويت نحوه بيان تبليغاتي در صفحه هاي اطلاعاتي
• تنظيم كردن ساختار سايت و صفحه هاي متحرك
• ايجاد لينك هاي خارجي به منابع قابل اعتماد (مطالعه هاي علمي، دپارتمان هاي دولتي، موسسه هاي آموزشي و غيره)

معمولا، يك صفحه در وبسايت شما وجود دارد كه اين پتانسيل را داشته باشد تا بتواند فرصت هاي جستجوي جديد را كسب كند اما معمولا نياز به اندكي كار دارد. معمولا، اين تغييرات كوچك تمام چيزي است كه شما بايد انجام دهيد تا صفحه مد نظر شما بتواند براي عبارات جديد، بهتر رتبه بندي شود.

اما بعضي از فرصت ها وجود دارند كه براي آن ها، شما بايد كاملا صفحه هاي جديد ايجاد كنيد. در اين موارد، شما بايد از خودتان همان سوالي را بپرسيد كه وقتي مي خواهيد صفحه هاي موجود را بهينه سازي كنيد، از خودتان مي پرسيد : اين صفحه چطور قرار است هدف جستجوي كاربر را محقق كند؟ من چطور مي خواهم از عبارت كليدي هدف در اين صفحه استفاده كنم؟ چه حالت هايي از اين عبارت را ميتوانم مورد استفاده قرار دهم؟

3. بك لينك هاي ارزشمند و امن

زماني كه شما يك صفحه بهينه سازي شده براي خودتان آماده كرديد، زمان آن مي رسد كه لينك به دست بياوريد.

محتواي مفيد و بهينه سازي داخلي، باعث مي شود كه آن صفحه براي موفقيت آماده شود، اما اين لينك ها باعث مي شوند كه صفحه شما تبديل به يك منبع ارزشمند و امن شود كه كاربران مي توانند آن را در نتايج جستجو، مشاهده كنند.

براي پروژه اي كه ما در اين مطالعه به آن اشاره كرديم، ما يك هدف سه ماهه براي 15 لينك مشخص كرديم. اين هدف بر اساس سطح رقابت ما، برقراري ارتباط در زمينه كاري مد نظر، اطلاعات در رابطه با اين كه ما صفحه اي داشتيم كه براي لينك هاي هدفمند جستجو بهينه سازي شده بود، مشخص گرديد.

به دليل اين كه صفحه مشتري ما به صورت يك ابزار بود، ما توانستيم از ايجاد لينك در صفحه هاي منبع هم استفاده كنيم. فرايند تبليغات در رابطه با منابع موجود براي به دست آوردن لينك بر روي يك صفحه منبع كمكي، در اين روش مورد استفاده قرار مي گيرد. لينك سازي در صفحه هاي منبع هميشه يكي از گزينه هاي قابل استفاده نميباشد. صفحه شما بايد ذاتا يك صفحه ارزشمند باشد تا بتوان از آن به عنوان يك منبع استفاده كرد؛ اما كاربرد ماشين حساب در اين صفحه، باعث شد كه ما بتوانيم از آن در لينك سازي در صفحه هاي منبع، استفاده كنيم.

البته، اگر ما فقط ميخواستيم اين صفحه را به صفحات منبعي ارائه كنيم كه فقط متمركز بر روي موضوع اصلي آن صفحه بود، در اين صورت خيلي ار فرصت هاي خودمان را از دست ميداديم. براي توسعه مجموعه احتمالي سايت هايي كه مي توانستيم از آن ها لينك بگيريم، ما يك زمينه نزديك ديگر كه ابزار مشتري ما مي توانست در آن كاربرد داشته باشد را هم در نظر گرفتيم. صفحه هاي منبع مرتبط با سلامتي، صفحات منبع مرتبط با دانش آموزان و صفحات منبع مرتبط با والدين و غيره.

ايجاد ارتباط با اين زمينه هاي كاري از طريق موضوع نياز به خواب كافي، باعث شد كه فرصت هاي بسيار جديدي پيش روي ما قرار بگيرد. اين توانايي براي يافتن موضوعات و مخاطبين مرتبط، يكي از مهم ترين گام ها براي توسعه فرصت ها و ايجاد كردن لينك هاي كافي براي بهبود يك صفحه مي باشد.

به علاوه، ما محتواي وبلاگي را بر روي سايت مشتري خودمان پيدا كرديم كه فرصت هاي لينك سازي داخلي در آن وجود داشت. اين پست هاي وبلاگ باعث شد كه فرصت هاي لينك سازي ما افزايش پيدا كند و از طريق لينك سازي هاي داخلي، ما كاري كرديم كه ارزش لينك از اين صفحه ها، به صفحه ماشين حساب هدف منتقل شود.

4. رفع مشكلات و تكرار فرايندها

بهترين قسمت اين فرايند كه براي شما توضيح داديم، مقياس پذيري آن مي باشد.

اين مورد پژوهي متمركز بر روي يك صفحه هدف در سايت مشتري ما مي باشد كه نتايج بسيار خوبي براي آن به دست آورد؛ اما اين فرايند را مي توان بر روي صفحات مختلف اجرا كرد. در واقع، من از همين فرايند براي افزايش يك صفحه ديگر كه هيچ ترافيكي دريافت نمي كرد استفاده كردم و در شش ماه توانستم اين صفحه را به 500 بازديد در ماه برسانم.

مهم ترين بخش، شناسايي فرصت هاي جستجوي اصلي مي باشد كه مي توانيد به آن ها برسيد. زماني كه شما اين فرصت ها را شناسايي كنيد، و صفحاتي كه مي توانند از اين فرصت ها استفاده كنند را داشته باشيد، شما مي توانيد از اين فرايند استفاده كنيد تا عملكرد ارگانيك اين صفحات را بهبود بخشيده و ترافيك بسيار زيادي را براي خودتان به دست بياوريد.

در صورتي كه شما اين فرايند را به صورت دائمي اجرا كنيد و آن را براي صفحات مختلف به كار بگيريد، در طول زمان كل سايت شما بهبود گسترده اي خواهد داشت.

شما بايد اين موضوع را در نظر داشته باشيد كه رقابت موجود در زمينه كاري شما مشخص مي كند كه براي رسيدن به نتايج، چقدر بايد وقت بگذاريد. حتي در صورتي كه شما يك صفحه بهينه سازي شده داريد كه لياقت رتبه بندي را دارد، شما بايد لينك هاي قوي به دست بياوريد كه رقابتي باشند، كه اين موضوع زمان بر است؛ سپس رتبه بندي شما بهبود پيدا مي كند، زيرا گوگل متوجه اعتبار لينك هاي شما مي شود و ترافيك فراواني به سايت شما وارد مي شود.

سئو وب سايت، يك فرايند كوتاه مدت نيست اما در صورتي كه شما بتوانيد از فرايند هاي مبتني بر استراتژي و پايدار استفاده كنيد، نتايج تاثير بسيار زيادي بر روي عملكرد ارگانيك وبسايت شما خواهد داشت.