يكي از بزرگترين مشكلاتي كه براي بازارياب ها وجود دارد، سئو كردن متن جايگزين (Alt) براي تصاوير مي باشد. ما هميشه با وبسايت ها و تصاوير زيادي رو به رو شده ايم كه به جاي آن ها يك "X" قرمز نشان داده مي شود و يا اين كه يك صفحه خالي به جاي آن نمايش داده مي شود. اگر شما مي توانستيد از اين كادر تصوير براي افزايش رتبه بندي موتور جستجو استفاده كنيد، عالي نبود؟

در اين موقعيت، شما مي توانيد از متن جايگزين تصوير استفاده كنيد.

 alt text چيست؟

متن جايگزين يا alt تصاوير، روشي است كه به شما كمك مي كند تا توصيف كنيد كه چه چيزي در تصوير وجود دارد و به صورت فعال، مي توانيد از طريق جايگزين كردن كلمات كليدي سئو به صورت دقيق و هوشمندانه، باعث افزايش رتبه بندي سايت تان شويد. ما مي خواهيم ببينيم به چه روش هايي مي شود متن جايگزين تصوير را بهبود بخشيد و در عين حال، شرايط را با موتورهاي جستجو، سازگار كرد.

• جستجو براي كلمات كليدي قبل از شروع

اين موضوع داراي اهميت زيادي است كه شما قبل از توليد محتواي تگ alt در تصاوير، به صورت خيلي دقيق براي كلمات كليدي كه مي خواهيد استفاده كنيد، جستجويي انجام دهيد. ابزار Keyword Planner گوگل، مي تواند به شما كمك كند تا بتوانيد در رابطه با كلمات كليدي مناسب براي سايتتان در حوزه كاري خود، تصميم هايي دقيق اتخاذ كنيد.

زماني كه شما در حال جستجو براي كلمات كليدي هستيد، بهترين روش، جستجوي كلمات كليدي اين است كه حجم جستجوي بالا اما رقابت كمي دارند. دليل اين موضوع بسيار ساده است.

حجم بالا به همراه رقابت بالا باعث ميشود كه شما وارد جنگي شويد كه احتمالا نمي توانيد در آن پيروز شويد. در صورتي كه افراد زيادي وجود دارند كه براي كلمه كليدي مد نظر شما جستجو مي كنند اما در عين حال سايت هاي بسيار قوي و مشهوري هم هستند كه اعتبار دامنه بسيار قوي در مقايسه با سايت شما دارند، احتمالا شما به سختي مي توانيد به نتايج بالا در موتور جستجو برسيد.

در همين حال، كلمات كليدي كه رقابت كم و حجم جستجوي كمي دارند، به اين معني هستند كه احتمالا وبسايت شما نمي تواند به ترافيك زيادي دست پيدا كند. كلمات كليدي كه در حد متوسط محبوبيت دارند اما رقابت زيادي براي آن ها وجود ندارد، مي توانند به موفقيت شما كمك كند. موفقيت كلمات كليدي شما نه فقط در محتوا و يا عنوان، بلكه در متن جايگزين تصوير هم موثر است و باعث مي شود كه جستجو براي كلمات كليدي، نقطه آغاز مهمي براي شما باشد.

• پر كردن تگ alt با كلمات كليدي اوليه

بايد به اين نكته اشاره كرد كه متن جايگزين اهميت زيادي دارد، اما هيچ وقت نبايد نسبت به روش هاي سئو فعلي شما و روش هايي كه قبلا بر روي آن تحقيقات كرده ايد، اولويت پيدا كند. شما هيچ وقت نبايد كلمات كليدي خودتان كه از قبل تنظيم شان كرده ايد را تغيير دهيد تا متناسب با متن جايگزين تصاوير شما باشند.

به جاي آن، بايد سعي كنيد تصاويري را پيدا كنيد كه مطابق با كلمات كليدي باشند كه از قبل در محتواي خودتان به كار برده ايد. زماني كه شما كار خودتان را مبتني بر alt تصاوير انجام دهيد، احتمالا در نهايت صفحه اي ايجاد مي شود كه بيشتر متمركز بر روي تصاوير است نه كل محتوا.

تنها استثنا در اين حالت، اين است كه اگر محتواي شما تصاوير خيلي زيادي دارد، اين روش منطقي است. شركت هايي كه مثلا محتوايي مانند اسلايدشو، گالري تصاوير و محتوايي از اين قبيل را منتشر مي كنند مي توانند از اين روش استفاده كنند و تصاوير خودشان را در اولويت قرار دهند.

• ايجاد ارتباط بين محتوا و متن جايگزين تصوير

يكي ديگر از اشتباهات رايج كه بازارياب هاي سئو سايت انجام مي دهند، اين است كه متن جايگزين تصوير را به صورت مستقيم به محتوايي كه ايجاد مي كنند، لينك نمي دهند. ويژگي alt تصاوير همانطور كه بيان شد، فقط متني است كه توصيف مي كند چه چيزي در تصوير وجود دارد. در صورتي كه شما مي خواهيد ارتباطي قوي با مخاطب خودتان و نتايج موتور جستجو داشته باشيد، حتما بايد يك ارتباط بين متن موجود در محتواي خودتان، تصوير و متن جايگزين ايجاد كنيد.

به عنوان مثال در صورتي كه محتواي شما در رابطه با طراحي وبسايت است، محتواي شما بايد شامل يك متن در محتوا باشد كه تصوير را توضيح مي دهد. در اين محتواي آموزشي، فرض مي كنيم كه كلمه كليدي مد نظر شما "طراحي تخصصي وبسايت" مي باشد، در اين صورت شما بايد تصويري را در متن خودتان قرار دهيد كه بر روي اين نكته تاكيد كند و تصوير را در محتوا توصيف كند و تگ alt تصاوير نيز بايد شامل كلمه كليدي مد نظر شما باشد.

تاثير تگ alt تصاوير در رنك سايت

• متن جايگزين كوتاه

به دليل اين كه هدف اصلي متن جايگزين فراهم كردن اطلاعات براي خواننده در رابطه با تصوير مي باشد زيرا گاهي خواننده نمي تواند تصوير را مشاهده كنند، اين متن جايگزين نبايد خيلي طولاني باشد. شما بايد خيلي ساده با استفاده از كلمات كليدي به عنوان توضيح دهنده اصلي و گاهي با كمك يك متن كوتاه، نشان دهيد كه در تصوير چه چيزي نمايش داده شده است.

پيشنهاد ارائه شده براي طول متن جايگزين تصوير حدود 125 كاراكتر مي باشد. بعضي از مرورگر ها تنها يك خط از متن جايگزين را نمايش مي دهند و سايز تصوير را بر اساس سايز يك خط در تصوير، مشخص مي كنند. در نتيجه يك متن جايگزين طولاني، نه فقط باعث سردرگم شدن موتور جستجو مي شود بلكه سردرگم شدن خواننده ها را هم به دنبال دارد زيرا آن ها نمي توانند خط متني موجود در تصوير را به صورت كامل مطالعه كنند زيرا اين خط توسط مرورگر مورد استفاده شان، كوتاه مي شود.

در صورتي كه متوجه شويد متن جايگزين شما بيشتر از 125 كاراكتر مي باشد، بهتر است شما سعي كنيد نكته مد نظر خودتان از تصوير را در محتواي اصلي توضيح دهيد نه در متن جايگزين تصوير.

• نمونه متن alt بهينه و سازگار با سئو

نخست، ما بايد نگاهي به كد منبع زير بيندازيد:

<"img src="Image.gif" alt="alt-text-goes-here>

در اين مثال، "image.gif" در واقع تصويري است كه براي كساني نمايش داده مي شود كه مي توانند به درستي تصوير را مشاهده كنند. كساني كه نمي توانند تصوير را ببينند، به جاي آن يك متن جايگزين را مشاهده مي كنند كه در قسمت "alt-text-goes-here" نمايش داده مي شود.

در اين قسمت مثال هاي ديگري وجود دارد كه به شما نشان مي دهد يك متن جايگزين تصوير سازگار با سئو به چه صورت است.

مثال يك

شما يك فروشگاه حيوانات خانگي داريد و مي خواهيد تصويري را نمايش دهيد كه يك گربه در يك سبد كوچك قرار دارد. كد منبع شما بايد مثل اين باشد:

<"img src="FluffyCat.png" alt="Pet Shop Kitten Snuggling in Basket>

هدف اين متن، اين است كه متن جايگزين شما شفاف، خلاصه و مطابق با كلمات كليدي باشد كه شما در محتواي خودتان انتخاب كرده ايد.

مثال دو

فرض مي كنيم كه شما يك فروشگاه لوازم يدكي داريد. شما مي توانيد وسايلي مانند روكش صندلي، كف پوش و يا خوشبو كننده را بفروشيد. در صفحه خوشبو كننده هوا، متن جايگزين تصوير شما به اين صورت است:

<"img src="AirFreshner.png" alt="Air Freshener Pack and New Car Accessories>

در نمونه بالا، هدف شما خوشبو كننده هوا، خودروهاي جديد، به صورت عمومي خودرو ها، و لوازم يدكي مي باشد.

مثال سه

در نهايت، شما يك سايت عضويت داريد كه نكات بازاريابي براي مخاطبين ارائه مي كند. شما يك اينفوگرافيك از آمار بازاريابي را در اختيار داريد كه همه بايد در سال 2019 نسبت به آن آگاهي داشته باشند. متن جايگزين تصوير شما به چه صورت خواهد بود؟ به دليل اين كه شما نمي توانيد تمام اطلاعات را در متن جايگزين خودتان وارد كنيد، ممكن است مثلا متن زير را ارائه كنيد:

<"img src="MarketingStatsInfo.Png" alt="New Marketing Statistics for 2019>

در نظر گرفتن تمام نكات

هيچ شكي وجود ندارد كه متن جايگزين يك نقش مهم در دنياي آنلاين دارد كه اهميت كلمات كليدي نيز در آن مشخص است. در صورتي كه شما مي خواهيد از متن جايگزين استفاده كنيد، اين نكات را در ذهن داشته باشيد و به ياد داشته باشيد كه دنياي ديجيتال هميشه در حال تكامل است.

مادامي كه سايز و اعتبار سايز شما افزايش پيدا مي كند شايد مجبور شويد كه در كلمات كليدي سئو خودتان تغييراتي براي مقاله هاي آتي ايجاد كنيد، و از اين روي، گاهي در متن جايگزين تصوير شما هم تغييراتي ايجاد مي شود.

با اين روش شما مي توانيد تست هاي مختلفي را انجام دهيد تا ببينيد كه كدام كلمات عملكرد خوبي دارند و مي توانند باعث بهينه سازي تصاوير وب سايت شما و رتبه بندي بهتر در نتايج گوگل شوند.

يك موضوع كاملا مشخص است؛ شما نبايد قدرت متن جايگزين را دست كم بگيريد زيرا با خواننده هاي شما و رتبه بندي جستجوي شما رابطه دارد. ممكن است اين متون جايگزين تصوير مهم ترين عوامل نباشند، اما در صورتي كه شما تصاوير خودتان را بهينه سازي كنيد و از متون جايگزين تصوير مناسب استفاده كنيد، قطعا نتايج خوبي به دست خواهيد آورد.