چه چيزي باعث مي شود كه يك سايت، به بهترين سايتي تبديل شود كه مي تواند؟ سايت هاي سالم با عملكرد صحيح كه به پتانسيل كامل سئو خودشان رسيده اند، بر اساس تحقيقات بازاريابي و كلمات كليدي، E.A.T (تخصص، اعتبار، اعتماد)، محتواي مرتبط با هدف جستجوي كاربر، مجموعه بك لينك ها و موارد ديگر، بهينه سازي شده است. اما همه آن ها يك چيز مشترك دارند: نياز هاي سئو فني آن ها تامين شده است.

نيازهاي سئو فني سايت شما، يك سلسله مراتبي را ايجاد مي كنند. در صورتي كه نيازهاي پايين تر در اين سلسله مراتب تامين نشود، نيازهاي سطح بعدي به سختي تامين مي شوند. هر سطح مطابق با الزام هاي متفاوت در دنياي موتورهاي جستجو مي باشد: قابليت كراول، ايندكس پذيري، دسترسي پذيري، قابليت رتبه بندي و قابليت دريافت كليك.

درك اين كه هر سطح از اين هرم سئو فني شامل چه چيزي مي باشد، باعث مي شود درك سئو فني ساده تر شود بدون اين كه نقش آن در افزايش كيفيت وبسايت ناديده گرفته شود.

1. قابليت كراول

پايه هرم نيازهاي سئو فني، قابليت كراول يك URL مي باشد.

قابليت كراول در رابطه با توانايي يك URL براي كشف شدن توسط ربات هاي موتور جستجو مي باشد. URL هايي كه قابل كراول كردن نباشند، ممكن است باز هم در دسترس كاربراني كه به وبسايت شما مي آيند باشند، اما به دليل اين كه براي ربات هاي موتور جستجو قابل ديدن نيستند، در نتايج جستجو نمايش داده نمي شوند.

URL هاي قابل كراول از اين رو ويژگي هاي زير را دارند:

• براي موتورهاي جستجو شناخته شده هستند: موتورهاي جستجو URL ها را با پيمايش لينك ها و خواندن نقشه هاي سايت، كشف مي كنند.
• دسترسي ربات هاي موتور جستجو به آن ها محدود نشده است: بيشتر ربات هاي موتور جستجو مطابق دستورهاي meta robots رفتار مي كنند و از فرامين موجود در فايل robots.txt كه از آن ها مي خواهد تا فهرست ها و يا صفحات خاصي را كراول نكند، تبعيت مي كنند.
• تحت پوشش چگالي خزش وبسايت قرار مي گيرند: كمتر پيش مي آيد كه اين بودجه بر اساس الگوريتم هاي گوگل بر روي ديگر قسمت هاي سايت هزينه شود كه همين موضوع باعث شكل گيري تاخير و يا مشكل براي كراول كردن يك URL خاص مي شود.

مثلا اولين گام در ارزيابي سئو فني، كشف كردن صفحاتي است كه نمي توانند ايندكس شوند و علت آن را هم بايد كشف كنيم. گاهي اوقات اين ايندكس نشدن عمدي است و گاهي اين يك خطا است و مي تواند باعث بهبود سئو شما شويد.

به صورت مشابه، در حالي كه چگالي خزش ممكن است محرمانه به نظر برسد و ارزيابي كمي آن ممكن است دشوار باشد، اصل اوليه به اين صورت است كه وقتي صفحات با اولويت بالا را در اختيار كراول گوگل قرار دهيم، ارزش كراول سايت را بهينه سازي كرده و ترافيك بيشتري از طريق موتورهاي جستجو به دست مي آوريم. سئو فني از نحوه كشف و اولويت بندي صفحات استفاده مي كند تا باعث بهبود كراول شدن صفحات گردد؛ اين فعاليت هاي سئو فني از داده هاي قبلي در رابطه با تكرار كراول و شرايط قبلي استفاده مي كند كه باعث افزايش فعاليت هاي كراول و بهبود نرخ كراول فعلي مي شود.

1. قابليت ايندكس شدن

سپس درست بعد از قابليت كراول در سلسله مراتب نيازهاي سئو فني، قابليت ايندكس شدن صفحات در گوگل است.

URL هايي كه قابليت ايندكس پذيري دارند، URL هايي هستند كه موتور جستجو مي تواند آن ها را در ليست صفحاتي قرار دهد كه در صفحه نتايج جستجو نمايش داده مي شوند. حتي زماني كه يك URL كراول مي شود، ويژگي هاي مختلفي ممكن است مانع ايندكس شدن اين صفحات شود.

در ساده ترين حالت، اين صفحه بر اساس متا robots و دستورهاي robots.txt ايندكس نمي شوند.

اما وقتي كه نسخه هاي معتبرتري براي همان محتوا وجود داشته باشد، گوگل ترجيح مي دهد كه صفحات ديگر را ايندكس نكند. در اين حالت، خزنده ها المان هاي زير را شناسايي مي كنند:

• محتواي تكراري
• اعلام Canonical
• نسخه هاي جايگزين مانند صفحات قابل چاپ و صفحات موبايل. (در حال حاضر كه گوگل از mobile first index استفاده مي كند، نسخه موبايل به جاي نسخه دسكتاپ ايندكس مي شود)
• ريدايركت ها

براي تضمين اين كه صفحه صحيحي ايندكس شده است، سئو فني تاييد مي كند كه اين المان ها به درستي تنظيم شده است و آن ها بر روي صفحات صحيح اعمال شده است.

1. دسترسي پذيري و عملكرد وبسايت

يك URL براي نمايش و يا رندر كردن به سادگي در دسترس قرار مي گيرد.

يك URL كه قابليت كراول و ايندكس شدن در گوگل دارد، ممكن است در زماني كه ربات موتور جستجو مي خواهد آن را كراول كند باز هم در دسترس نباشد. صفحات و سايت هايي كه رتبه بندي مي شوند اما هميشه مشكلات دسترسي دارند، معمولا در نتايج جستجو جريمه مي شوند.

قابليت دسترس پذيري وب سايت براي ربات ها و يا كاربران بازه گسترده اي از موضوعات مربوطه را پوشش مي دهند:

• عملكرد سرور
• وضعيت HTTP
• سايز صفحه / زمان بارگذاري
• عمق صفحه در معماري سايت
• صفحات يتيم (Orphan Pages)
• مقاومت وبسايت نسبت به اسپم يا هك

هدف در اين قسمت كشف كردن آستانه اي است كه در آن نقطه، قابليت دسترسي و معيارهاي عملكردي به صورت منفي بر روي عملكرد سئو تاثير مي گذارند و مي خواهيم اين تضمين را ايجاد كنيم كه تمام صفحات يك وبسايت حداقل سطح مورد نياز از نظر سئو فني را تامين مي كنند. از اين رو سئو فني از ابزاري استفاده مي كند تا تمام موارد از زمان خاموشي سرور يا وضعيت HTTP كه در اختيار ربات ها و كاربران قرار مي گيرد، تا سايز منابع (CSS، JS، تصاوير و ...) تبديل شده در زمان درخواست براي صفحه و يا معيارهاي زمان بارگذاري مانند TTFB ،FCP و يا TTLB را بررسي كند.

در صورتي كه ارزيابي سئو فني شما نشان دهد كه شما براي صفحات خاص نياز به لينك داريد، معمولا هدف اين است كه صفحات يتيم سايت كه عملكرد كمي دارند و يا URL هايي كه عمق صفحه آن ها خيلي بالا است را حذف كنند. بعضي از اين موارد شامل قابليت دسترسي براي كاربران مي باشد؛ يك صفحه كه مثلا روي يك دستگاه پاسخ ندهد، قطعا بخش عظيمي از مخاطبين خودش را از دست مي دهد و ديگر مهم نيست كه كيفيت محتوا و يا بهينه سازي عبارات كليدي آن به چه صورت است.

زماني كه مشكلات قابليت دسترسي رفع شوند، مي توانيم بگوييم كه نيازهاي اصلي سئو فني در آن صفحه تامين شده است. بدون اين موارد، سئو صفحه و وبسايت با مشكل رو به رو مي شوند. مادامي كه ما به سطوح بعدي اين سلسله مرتبه پيش مي رويم، ما از عوامل مشكل آفرين، به سمت عوامل بهبود دهنده مي رسيم.

1. قابليت رتبه بندي

قابليت رتبه بندي سايت در گوگل، اولين گام از دو سطح بالايي در هرم مي باشد كه مرتبط با بهينه سازي مي باشد. به جاي تشكيل مباني سئو، اين موارد گاهي به عنوان سئو فني پيشرفته در نظر گرفته مي شوند.

به صورت واضح، URL هاي كراول پذير، ايندكس پذير و در دسترس مي توانند رتبه بندي شوند. بعضي از آن ها حتي رتبه بندي هاي خوبي را دريافت مي كنند. اما، URL هاي عادي با اندكي كمك، مي توانند رتبه بندي بسيار خوبي دريافت كنند.

• استفاده از لينك براي بهبود رتبه بندي

لينك سازي چه به صورت داخلي يا خارجي، باعث مي شود كه اهميت و ترافيك از صفحه هاي محبوب به صفحه هايي كه محبوبيت كمتري دارند، برسند. گروه دوم يعني لينك هاي خارجي نيز اهميت بسيار زيادي دارند. از اين رو استراتژي هاي سئو فني از بك لينك ها استفاده مي كنند تا بهترين مجموعه را شناسايي كنند و يا از ساختارهاي لينك سازي داخلي استفاده مي كنند تا باعث ارتقاي كيفيت و اعتبار صفحات شوند.

نه تنها اين لينك سازي هاي داخلي ميتوانند باعث بهبود نرخ كراول (با تقويت تازگي در زمان لينك كردن محتواي جديد و يا به روز رساني شده) و قدرت تبديل صفحه شود (با انتقال كاربران به صفحه هايي با قابليت تبديل بالا)، بلكه آن ها همچنين باعث انتقال اهميت در صفحه شده و باعث مي شود كه سيلوهاي محتوايي ايجاد شود، يعني دو استراتژي كه باعث بهبود رتبه بندي صفحه مي شود.

• بهبود جايگاه با بهينه سازي معنايي

سيلوهاي محتوايي كه با ايجاد لينك هاي داخلي بين محتوايي كه ارتباط معنايي دارند، به گروه هاي صفحات كمك مي كند تا نسبت به يك صفحه منفرد، رتبه بندي بهتري به دست بياورند. آن ها همچنين باعث مي شوند كه در زمان توسعه گروه هدف كلمات كليدي با صفحاتي كه بر روي عبارات كليدي طولاني و مفاهيم با ارتباط معنايي متمركز هستند، عمق و تخصص بيشتري در محتواي ارائه شده شكل بگيرد.

در بعضي از موارد، بسيار ارزشمند است كه شما به شايستگي يك صفحه را نسبت به قسمت هاي ديگر سايت بررسي كنيد، تراكم كلمات كليدي را ارزيابي كرده، تعداد كلمات و نسبت متن به كد و ديگر عوامل مانند شاخص هاي كيفيت محتوايي براي يك گروه مشخص از كلمات كليدي را بررسي كنيد.

1. قابليت كليك

قابليت كليك كه آخرين خانه هرم سئو فني را تشكيل مي دهد شامل رابطه بين سئو و رفتار كاربر مي باشد. اين سطح نهايي بهينه سازي سئو فني در رابطه با المان هاي فني است كه باعث مي شود احتمال كليك كردن كاربر بر روي نتايج سايت شما، بيشتر شود.

به دليل نحوه نمايش نتايج موتورهاي جستجو، اين قسمت ممكن است شامل كسب مكان هاي مطلوب SERP خارج از ترتيب نتايج ارگانيك و غني سازي ليست بندي هاي URL باشد.

ساختار محتوا مانند ليست ها، جداول، و هدينگ ها به موتورهاي جستجو كمك مي كنند تا محتواي شما را درك كرده و باعث شكل گيري نتايج ويژه به صورت پويا، carousels (ويژگي جستجوي گوگل) و غيره شود.

به صورت مشابه، داده هاي ساختار يافته رسمي شامل نشانه گذاري اسكيما، باعث بهبود ليست بندي جستجو با المان هاي غني (rich) مي شود:

• ناوبري بردكرامب (Breadcrumb)
• امتياز دهي ستاره اي
• اطلاعات محصولات (قسمت، موجودي، ...)
• اطلاعات رخداد (تاريخ، مكان، ...)
• اطلاعات دستور پخت (تصوير، امتياز دهي، زمان آماده شدن، كالري ها، ...)
• Site link به صفحات كليدي بر روي همان سايت
• جستجوي سايت از SERP ها

به صورت مشابه، ويدئوها و تصاوير با نشانه گذاري مناسب، در جستجوي تصاوير و ويدئوها بسيار مناسب هستند.

مرتبط بودن به هدف جستجوي كاربر و منحصر به فرد بودن محتوا، باعث جذب كاربر مي شود. در حالي كه اين موضوع يك مفهوم انتزاعي مي باشد، ابزار فني مختلف در حال توسعه هستند كه براي تحليل و بهبود ارتباط با هدف جستجوي كاربر مي شود. تكنيك هايي مانند يادگيري ماشيني را مي توان براي شناسايي هدف جستجوي كاربر و رفتار كليك كاربر اعمال كرد، در حالي كه ابزار كمكي براي توليد محتوا مانند هوش مصنوعي به هدف تسهيل ايجاد محتواي جديد مورد استفاده قرار مي گيرد.

در عين حال، سئو فني هدفش استفاده از ابزار فني براي شناسايي و نشان دادن مشكلات احتمالي در زمينه ارتباط با هدف جستجوي كاربر و يا محتواي تكراري مي باشد كه از طريق تحليل شباهت ها، صورت مي گيرد.

در نهايت، سئو فني داده هاي رفتار كاربر را با مشخصه هاي كاربر تركيب مي كند تا بتواند همبستگي ها را شناسايي كند. هدف در اين قسمت ايجاد شرايطي است كه در آن وبسايت شما مي تواند كاربران را جذب كند. اين استراتژي مي تواند همبستگي هاي بسيار جالبي بين ساختار صفحات و يا وبسايت، و معيارهاي مبتني بر كاربر مانند بانس ريت سايت، مدت زمان حضور در سايت و يا CTR را كشف كند.

در صورتي كه شما پيش زمينه فني نداريد و نمي توانيد نيازهاي اساسي در قسمت پايين سلسله مراتب نيازهاي سئو فني را تامين كنيد، مي توانيد از متخصص هاي سئو فني و يا ابزار كمكي موجود در اين زمينه بهره ببريد.